Nike cesse de vendre des produits en Israël à partir du 31 mai 2022

Cette décision prendra effet le 31 mai 2022, a annoncé Nike à des dizaines de détaillants israéliens.

Israël a été secoué par de mauvaises nouvelles provenant de la société américaine de vêtements et de vêtements de sport Nike. La société annonce qu’elle cessera de travailler avec des dizaines de détaillants israéliens pour vendre ses produits.

Dans une lettre envoyée dimanche aux propriétaires de magasins concernés en Israël, Nike a déclaré que sur la base d’un examen complet effectué par la société, ainsi que de l’évolution du marché, il avait été décidé que la poursuite des affaires entre le propriétaire du magasin et la société n’est plus conforme aux politiques et aux objectifs de l’entreprise. Il est également informé que la résiliation de ce partenariat prendra effet le 31 mai 2002.

La lettre ajoutait que les détaillants devraient anticiper cette résiliation pour poursuivre leurs activités sans produits Nike dans leur assortiment avec succès.

Cette décision ferait partie du plan mondial de Nike, qui vise à réduire le nombre de magasins travaillant avec Nike.

Nike encourage ses clients à acheter des chaussures, des vêtements et d’autres produits directement sur son site officiel ou dans les magasins appartenant à l’entreprise.

La société pense qu’en réduisant le nombre de magasins, elle réalisera des bénéfices beaucoup plus élevés et sera en mesure de contrôler son expérience de produits haut de gamme en gérant de manière indépendante l’ensemble du processus de vente. Il a également mis fin à sa relation avec Amazon en 2019.

De nombreux magasins en Israël craignent que la décision de la marque américaine ne frappe durement les ventes compte tenu de la position de Nike en tant que marque de sport la plus populaire au monde et en Israël, sans parler de la condition d’Israël qui essaie toujours de se remettre économiquement de la pandémie mondiale.

D’autres propriétaires de magasins ont déclaré qu’il serait plus complexe et plus coûteux d’obtenir des produits Nike auprès de fournisseurs indépendants s’ils achètent auprès d’importations parallèles.

Les utilisateurs des médias sociaux ont salué la mesure de la méga-marque visant à cesser de vendre ses produits dans l’État d’occupation et l’ont même considérée comme une autre victoire pour la campagne internationale de désinvestissement, boycott, désinvestissement et sanctions (BDS).

Auparavant, la société de crème glacée Ben & Jerry’s s’était également retirée d’Israël. Plus tôt cette année, ses fondateurs, Bennett Cohen et Jerry Greenfield, ont expliqué qu’ils pensaient que l’entreprise était du bon côté de l’histoire.

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