McDonald’s n’a pas atteint son objectif de ventes après 4 ans de boycott
La croissance des ventes de McDonald ralentit en raison de la guerre entre Israël et le Hamas.
McDonald’s, la plus grande chaîne de restauration rapide au monde, a annoncé lundi avoir été confrontée à la plus faible croissance de ses ventes sur les marchés de Chine, d’Inde et du Moyen-Orient.
McDonald’s, connu comme le géant du burger, fait partie des nombreuses marques occidentales qui ont été ciblées par des manifestations et des campagnes de boycott en raison de leur position perçue comme pro-israélienne dans la guerre israélienne contre Gaza, qui a débuté le 7 octobre et a tué plus de 28 000 personnes, pour la plupart des Palestiniens. .
La Cour internationale de Justice a estimé en janvier qu’il était plausible qu’Israël viole la convention sur le génocide dans la bande de Gaza.
Le PDG de McDonald’s, Chris Kempczinski, a signalé le mois dernier un « impact commercial significatif » sur le marché de l’entreprise au Moyen-Orient et dans certaines régions en dehors de la région en raison de la guerre ainsi que de la « désinformation qui y est associée » sur la marque. Starbucks, une autre marque occidentale, a également réduit ses prévisions de ventes annuelles la semaine dernière, en partie à cause d’un impact négatif sur les ventes et la fréquentation des magasins au Moyen-Orient.
Les ventes comparables de McDonald’s dans son segment des marchés de développement international sous licence, qui représentaient 10 % de son chiffre d’affaires total en 2023, ont augmenté de 0,7 % au quatrième trimestre, dépassant largement les estimations d’une croissance de 5,5 %, selon les données du LSEG.
Ce segment comprend le Moyen-Orient, la Chine et l’Inde, où les dépenses de consommation sont également restées faibles malgré les mesures de soutien gouvernementales.
Brian Mulberry, gestionnaire de portefeuille client chez Zacks Investment Management, qui détient les actions de McDonald’s, a déclaré que les effets de la guerre sur la durabilité des bénéfices de l’entreprise seraient sa plus grande préoccupation.
Il a déclaré qu’il semblait que ce problème persisterait au-delà du prochain trimestre, voire des deux prochains. Il a ajouté que McDonald’s aurait également connu des tendances similaires en Chine à celles de Starbucks, qui avait précédemment déclaré que la reprise des ventes en Chine était plus lente que prévu. La franchise McDonald’s en Inde a également signalé sa première baisse de chiffre d’affaires en trois ans.
McDonald’s ne détaille pas ses ventes sur ces marchés, mais l’analyste de Stephens, Joshua Long, a déclaré qu’il faudrait un certain temps pour que les résultats rebondissent au Moyen-Orient.
Il s’est dit toujours positif sur les actions de McDonald’s, étant donné qu’il s’agit de l’une des marques les mieux placées pour naviguer dans un macro-environnement délicat.
Les activités américaines de McDonald’s, qui constituent son plus grand marché, ont également montré des signes de faiblesse au quatrième trimestre. Le trafic dans les magasins McDonald’s américains a chuté de 13 pour cent en octobre, de 4,4 pour cent en novembre et de 4,9 pour cent en décembre, selon les données de Placer.ai citées par Wells Fargo.
Les ventes comparables aux États-Unis ont grimpé de 4,3 pour cent au cours du trimestre, juste en dessous des estimations d’une hausse de 4,4 pour cent. Néanmoins, la société a déclaré un bénéfice ajusté de 2,95 dollars par action, dépassant les estimations de 2,82 dollars par action.
McDonald’s prévoit une marge opérationnelle de 40 % pour 2024 et s’attend à plus de 1 600 ajouts nets de restaurants cette année.
Les ventes mondiales à magasins comparables de McDonald’s ont augmenté de 3,4 pour cent au cours du trimestre, manquant les estimations d’une hausse de 4,9 pour cent.
