Paris 2024 : avec la réalité augmentée, Lara Active milite pour le droit au port du hijab
Lara Active, une marque de vêtements de sport modestes basée aux Émirats arabes unis, prend position contre l'interdiction du hijab aux Jeux olympiques de Paris 2024 avec une activation de réalité augmentée (AR) innovante développée par Tactical, une agence de création et d'innovation.
En réponse à la décision du ministre français des Sports, Lara Active s'est associé à Tactical pour lancer un objectif AR qui réimagine Marianne, symbole de la liberté française et emblème des Jeux de Paris 2024, en remplaçant son bonnet phrygien traditionnel par un hijab.
« Nous pensons que toutes les femmes, quelles que soient leurs croyances religieuses, devraient avoir le droit de participer à des sports et se sentir à l'aise de le faire », déclare Lara Fawzy, fondatrice de Lara Active, adgully.me.
« Cette activation AR est notre façon d'utiliser la technologie pour lancer une conversation sur l'importance de la liberté d'expression et de mouvement, en particulier pour les athlètes féminines qui choisissent de porter le hijab. »
En scannant le monument de la place de la République, l'objectif AR révèle Marianne portant un hijab, soulignant l'importance culturelle du foulard et plaidant pour la liberté d'expression.
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Les utilisateurs peuvent également se voir porter le « phryjab » à travers leurs caméras frontales et partager leur soutien sur les réseaux sociaux avec la déclaration : « Je défends le hijab dans le sport | #SportAHijab #Phryjab. »
« Nous sommes incroyablement fiers de contribuer à une campagne qui défend le droit fondamental des femmes à l'expression de soi », déclare Mike Khouri, PDG de Tactical.
« En utilisant la puissante expression de la réalité augmentée, notre objectif est d'aider à visualiser un monde où chaque femme, y compris les athlètes féminines qui choisissent de porter le hijab, peut exprimer librement son identité sans crainte ni restriction.
« En participant à un événement culturel comme les Jeux olympiques de Paris 2024, nous espérons sensibiliser et susciter une discussion authentique autour du véritable esprit de liberté, d'égalité et de fraternité pour tous. »
